先讓我們看看去年空調(diào)企業(yè)在這個時候都干了什么，2010年空調(diào)市場的迅速發(fā)展，促使企業(yè)紛紛擴產(chǎn)，2010年7月海爾無氟變頻空調(diào)膠州專業(yè)化創(chuàng)新基地奠基，新基地立足無氟變頻，全面投入到海爾空調(diào)研發(fā)成功的無氟變頻、物聯(lián)網(wǎng)、循環(huán)能源等國際領(lǐng)先技術(shù)成果的開發(fā)生產(chǎn)當(dāng)中。建成投產(chǎn)后海爾空調(diào)在全球范圍內(nèi)建立的第17個專業(yè)化生產(chǎn)基地，一期產(chǎn)能可達(dá)300萬套。

    格力和美的也不甘示弱，在8月同時增發(fā)募集資金，格力電器增發(fā)募集資金將用于五個項目：總部商用空調(diào)技改擴產(chǎn)項目、武漢商用空調(diào)建設(shè)項目、鄭州家用空調(diào)建設(shè)項目、年產(chǎn)600萬臺新型節(jié)能環(huán)保家用空調(diào)壓縮機項目及節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備工程技術(shù)研究中心技術(shù)改造建設(shè)項目。美的發(fā)布的非公開增發(fā)預(yù)案，募集資金達(dá)到43.6億元左右，擬用于公司中央空調(diào)合肥項目、壓縮機蕪湖項目、冰箱荊州項目、冰箱南沙項目、家用空調(diào)南沙項目、家用空調(diào)蕪湖項目等。擴產(chǎn)風(fēng)潮背后是對國內(nèi)家用和商用空調(diào)市場的樂觀預(yù)估，于是在2011冷年開啟之前企業(yè)就率先布局空調(diào)生產(chǎn)線，保障產(chǎn)品供給充足。

    2012冷年空調(diào)市場詞匯——緊張

    至今2012空調(diào)冷凍年開盤剛好半個月，兩相對比之下，空調(diào)行業(yè)顯得尤為“低調(diào)”。其中，大量增長的庫存讓企業(yè)憂心忡忡，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫存總量已達(dá)1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，是2009年庫存的兩倍多；工廠及中心庫庫存與渠道商業(yè)庫存均已超過歷史最高水平。

    更令業(yè)界擔(dān)心的是空調(diào)成本連連上升，尤其是變頻壓縮機的制造成本，由于稀土價格連番上漲，今年壓縮機企業(yè)紛紛提價，變頻壓縮機漲幅從20%—40%不等。在雙重壓力下空調(diào)產(chǎn)品市場出現(xiàn)了漲價的苗頭。

    政策因素也成為空調(diào)市場的重要影響因素之一。6月1日，節(jié)能惠民補貼政策在實施兩年后宣告退出。有業(yè)內(nèi)人士分析，受此政策的影響，不少消費者由原來的觀望變成了出手購買，消費提前釋放，其實是預(yù)支了2012冷凍年的需求。此外，房地產(chǎn)政策的調(diào)控對家電行業(yè)的影響會逐漸顯現(xiàn)，明年上半年空調(diào)需求將會減少，對整個行業(yè)不利。事實上，空調(diào)行業(yè)的增速從今年7月開始已經(jīng)放緩。

    總體來說，2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場面臨著產(chǎn)品普及程度迅速提高、政策推動作用逐年遞減、原材料以及用工成本上升等趨緊的生存環(huán)境和房產(chǎn)限購等諸多不確定因素。

    2012冷年空調(diào)企業(yè)態(tài)度——謹(jǐn)慎

    市場種種跡象表明，2012冷凍年行業(yè)面臨的不確定性因素會增加，市場走勢更為復(fù)雜多變。

   美的中國營銷總部副總裁王金亮也指出，2012冷年不確定因素增加很多，可以看到原材料成本變化，行業(yè)天氣應(yīng)該是陰轉(zhuǎn)多云有時有小雨。因此可以看出，對于2012冷凍年的空調(diào)銷售情況業(yè)界預(yù)期普遍偏謹(jǐn)慎。

    針對三四級市場的企業(yè)戰(zhàn)略，得到整個業(yè)界空前的高度重視。目前我國農(nóng)村空調(diào)保有量和普及程度都比較低，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，農(nóng)村市場對于空調(diào)的消費潛力正在逐步釋放。2011年1-5月家電產(chǎn)品在三四級市場的銷量分別增長了71%和103%。尤其是夏季空調(diào)的銷售額環(huán)比增長甚至超過了100%。當(dāng)前中國空調(diào)市場仍有巨大的需求空間，許多空調(diào)企業(yè)今年銷售增長中超過半數(shù)的增長貢獻(xiàn)來自于三四級市場。因此，2012冷凍年空調(diào)廠商將會把主要精力放在三、四級市場的開拓上，三四級市場將成為拉動內(nèi)銷高速增長的主引擎。從市場增長的角度講，2012冷年三四級市場也許是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。